但看完就是会被感动和折服，感谢悦华，感谢张俊生的大手笔投资！”
“就像鹅爸爸的面条并没有秘密配方，龙卷轴也没有什么绝世神功，只有自信，才能无畏无惧。有趣又有启发意义的一部片子。”
“我觉得这才是真正意义上的文化输出，虽然张俊生不承认…”
“憨憨的阿宝，充满智慧的师傅，可爱的神奇五侠。熊猫大侠的故事就此开启。”
“突然想到前年的一篇文章‘三千万，五分钟的动漫作品’，很想问问那位李庆耀的记者，你还好吗？”
9月21号，上映七天，《功夫熊猫》票房成功破亿…
9月28号，《功夫熊猫》上映十四天，票房破1.5亿…
连续两周霸占票房榜榜首，势头不减…
国庆档助推一下，没住能破2亿！
然后，《倩女幽魂》即将首映！
……
低估了口碑的影响力！
如果当初排片的时候，注意看一下，也不至于自己打自己。
虽然《功夫熊猫》属于进口大片——悦华能参与分成的只有后续的分成利润…
《倩女幽魂》9月30号公映，这个是已经定下的策略…
张俊生都扇自己两个耳光，这踏马的！
而且《倩女幽魂》上映不可能往后推，环球那边已经做足了准备工作…
环球今年主打的影片是《谍影重重3》，全球票房破4亿，但是相较于1.25亿美金的制作成本还有主演马特呆萌的百分之二十的票房分成，他们真的没赚多少…
否则，《谍影重重4》不可能换角色，也不可能隔了五年才重启！
《美国黑帮》本土票房居然只有七千多万，这部剧的投资、宣传超过一亿美元，虽然后续可以通过dvd租赁收回成本，但是亏了就是亏了！
《冒牌天神2》，1.75亿美金的投资，全球票房1.73亿…
环球急需一部票房大卖的作品，《倩女幽魂》具备这种特质，尤其是最近《功夫熊猫》的热映，一定程度上炒热了张俊生。
他们争取到了2800家开画院线…
这个时候你跟他说能不能延迟放映，你猜他会不会搭理你？
第六十一章 电影营销
? 既然决定好了9月30号公映，那就做好宣传营销工作！
什么是营销？
简单来说，就是“引发观影期待”。更直白一点，让观众知道这部影片的存在并想去看。但就是这样一个简单直白的诉求，在《英雄》诞生前的数十年间却鲜有人重视。
‘营销’是一个新词，是从别的行当里传过来的，以前电影就是‘制发放’三环，没有营销这个概念。
早年间由于进入电影行业的门槛较高，大部分有关信息从制片开始就只在官媒、纸媒的渠道里流通，放映渠道也是由官方来管理，所以对于用户体验的认识和现在截然不同。
一来由于内容是稀缺物，观众的选择面较少，很多作品并不愁出路；二来当时制片发行放映领域存在较大的脱节，制片厂并不和市场直接接触，而是jiāo由华影负责发行、兜售拷贝，所以从创作到发行，观众的个人需求都不太被重视。
这么说吧，当年的创作者从拍摄阶段开始，就压根没想过片子将来要怎么卖。
《英雄》首次创造了电影营销的概念！
将电视广告、零点首映、跨界宣传等营销模式带入了华国电影市场。
后来一项来自央视的调查显示，《英雄》的观众中有八成已多年没有进入过电影院，铺天盖地的宣传是他们进入影院的重要驱动力。
老谋子说过“导演是‘种萝卜’的，营销等是‘卖萝卜’的，**种更重要，市场上的萝卜越来越多，‘卖萝卜’的人越来越挑剔，吆喝就越来越重要。”
《英雄》的成功，让很多人意识到了“吆喝”的必要xing，但对于应该如何“吆喝”却并未形成系统的认知。
在此后的许多年间，大片主要的宣发模式还是对《英雄》的复制，硬广投放等成了主要的宣传手段。
张俊生对这种粗放型的大笔投资很看不惯。
这只能叫‘宣传’！
“海报
“就像鹅爸爸的面条并没有秘密配方，龙卷轴也没有什么绝世神功，只有自信，才能无畏无惧。有趣又有启发意义的一部片子。”
“我觉得这才是真正意义上的文化输出，虽然张俊生不承认…”
“憨憨的阿宝，充满智慧的师傅，可爱的神奇五侠。熊猫大侠的故事就此开启。”
“突然想到前年的一篇文章‘三千万，五分钟的动漫作品’，很想问问那位李庆耀的记者，你还好吗？”
9月21号，上映七天，《功夫熊猫》票房成功破亿…
9月28号，《功夫熊猫》上映十四天，票房破1.5亿…
连续两周霸占票房榜榜首，势头不减…
国庆档助推一下，没住能破2亿！
然后，《倩女幽魂》即将首映！
……
低估了口碑的影响力！
如果当初排片的时候，注意看一下，也不至于自己打自己。
虽然《功夫熊猫》属于进口大片——悦华能参与分成的只有后续的分成利润…
《倩女幽魂》9月30号公映，这个是已经定下的策略…
张俊生都扇自己两个耳光，这踏马的！
而且《倩女幽魂》上映不可能往后推，环球那边已经做足了准备工作…
环球今年主打的影片是《谍影重重3》，全球票房破4亿，但是相较于1.25亿美金的制作成本还有主演马特呆萌的百分之二十的票房分成，他们真的没赚多少…
否则，《谍影重重4》不可能换角色，也不可能隔了五年才重启！
《美国黑帮》本土票房居然只有七千多万，这部剧的投资、宣传超过一亿美元，虽然后续可以通过dvd租赁收回成本，但是亏了就是亏了！
《冒牌天神2》，1.75亿美金的投资，全球票房1.73亿…
环球急需一部票房大卖的作品，《倩女幽魂》具备这种特质，尤其是最近《功夫熊猫》的热映，一定程度上炒热了张俊生。
他们争取到了2800家开画院线…
这个时候你跟他说能不能延迟放映，你猜他会不会搭理你？
第六十一章 电影营销
? 既然决定好了9月30号公映，那就做好宣传营销工作！
什么是营销？
简单来说，就是“引发观影期待”。更直白一点，让观众知道这部影片的存在并想去看。但就是这样一个简单直白的诉求，在《英雄》诞生前的数十年间却鲜有人重视。
‘营销’是一个新词，是从别的行当里传过来的，以前电影就是‘制发放’三环，没有营销这个概念。
早年间由于进入电影行业的门槛较高，大部分有关信息从制片开始就只在官媒、纸媒的渠道里流通，放映渠道也是由官方来管理，所以对于用户体验的认识和现在截然不同。
一来由于内容是稀缺物，观众的选择面较少，很多作品并不愁出路；二来当时制片发行放映领域存在较大的脱节，制片厂并不和市场直接接触，而是jiāo由华影负责发行、兜售拷贝，所以从创作到发行，观众的个人需求都不太被重视。
这么说吧，当年的创作者从拍摄阶段开始，就压根没想过片子将来要怎么卖。
《英雄》首次创造了电影营销的概念！
将电视广告、零点首映、跨界宣传等营销模式带入了华国电影市场。
后来一项来自央视的调查显示，《英雄》的观众中有八成已多年没有进入过电影院，铺天盖地的宣传是他们进入影院的重要驱动力。
老谋子说过“导演是‘种萝卜’的，营销等是‘卖萝卜’的，**种更重要，市场上的萝卜越来越多，‘卖萝卜’的人越来越挑剔，吆喝就越来越重要。”
《英雄》的成功，让很多人意识到了“吆喝”的必要xing，但对于应该如何“吆喝”却并未形成系统的认知。
在此后的许多年间，大片主要的宣发模式还是对《英雄》的复制，硬广投放等成了主要的宣传手段。
张俊生对这种粗放型的大笔投资很看不惯。
这只能叫‘宣传’！
“海报
